Jika kamu sering bertanya dan penasaran kok bisa Bighit/BTS sangat terkenal sedangkan lagu mereka sendiri banyak yang kurang didengar GP (General Public), maka kamu tidak sendiri. Disini kita akan membahas dari strategi Bighit/BTS. Apa saja langkah yang mereka ambil diluar non-musik, dan bagaimana Bighit bisa meraih pertumbuhan yang tidak wajar.
Pertumbuhan Hybe sendiri –yang terlalu cepat– juga sebenarnya punya sisi kelamnya. Everything has its price. Yuk kita coba bongkar…
Korean pop atau yang lebih dikenal dengan K-pop adalah jenis musik populer asal Korea. Biasanya musik-musik yang terkategorikan dalam genre K-pop terinspirasi dari jenis gaya musik lainnya seperti musik pop Barat, rock, jazz, R&B, electronic, dan hip-hop.
Mirip seperti genjutsu Infinite Tsukuyomi milik Pain yang mampu menyihir jutaan remaja sekaligus. Akan tetapi diberbagai artikel media hanya menjelaskan permukaan gunung es bagaimana boomingnya Kpop. Diartikel ini akan saya kupas dalam berbagai perspektif. Diharapkan setelah membaca artikel ini, kita bisa memahami apa yang selebriti/idol/artis posting di sosial media itu bukan asal saja. Disamping itu, kita akan mencoba melihat hal dengan gambaran yang lebih besar. Alias bahasa kerennya “Big Picture” secara political-economy.
Artikel ini menggunakan berbagai penelitian sebagai referensi. Diolah dengan argumen dan kosakata yang lebih luwes karena saya sendiri tidak suka ke-kakuan. Saya membagi dimensi / lingkup argumennya dalam bab. Sehingga berusaha tidak melebar kemana-mana meskipun masih agak tumpang tindih.
Label yang membawa Kpop Boygroup BTS ke kancah Internasional ini mulai menjadi sorotan publik sejak 2018 lalu. Profit yang didatangkan pun bukan main-main. Akhir Tahun lalu saja, tepatnya 2019 BigHit mendapat profit sekitar 587 miliar won atau setara dengan sekitar $560 juta USD.
Angka ini menunjukkan pertumbuhan 95% dari tahun 2018 sebesar 214 miliar won ($ 189,38 juta). Hal ini berlanjut meskipun pandemi Covid-19 menerpa dunia. Big Hit, dipimpin oleh CEO Bang Si-Hyuk, mengungkapkan hasil keuangannya untuk periode H1 2020, di mana ia menghasilkan pendapatan sebesar 294 miliar Won Korea Selatan ($ 249 juta USD).
Konser BANG BANG CON The Live Event mendapat profit $20 juta USD. Terakhir konser online BTS Map of the Soul ON:E yang digelar Oktober 2020 kemarin saja berhasil mendapatkan profit $25 Juta USD. Atau setara dengan 15 konser offline.
Apa yang telah dicapai BigHit dan BTS adalah juga tidak lepas dari berbagai storytelling dan bandwagon yang diceritakan influencer / big account serta fansnya di sosial media. Dan karena saya mulai terganggu dengan narasi yang berulang dari “‘BigHit stan” atau ‘BTS stan’ yang sebenarnya banyak yang keliru (kalau tidak mau disebut omong kosong), saya akan menjelaskan sedetail mungkin apa yang saya maksud sebagai narasi underdog. Dibalik cerita kesuksesan BigHit diatas, jelas ada sisi koin yang tidak bisa diremehkan. Seperti apakah itu?
Beyond Mind 